Personal

Voy a un partido de la Copa

"Brasil es mi abismo", Daniel Santiago.

“Brasil es mi abismo”, Daniel Santiago.

Vivo en Sao Paulo desde enero del año pasado. Quizá por eso no me ha sorprendido que la ciudad, a tres días del partido de apertura del Mundial de fútbol, no esté toda adornada con parafernalia futbolística ni se respire ese ambiente de Copa que cualquiera se esperaría en la ciudad más importante de Brasil. Desde que llegué he escuchado conversaciones hasta de los más hinchas donde el inconformismo con la situación general del país es protagonista.

Pasé el 2013, mi último año de carrera, en la universidad pública más importante del país: la USP. Conocí gente de derecha y también de izquierda, gente participante de movimientos estudiantiles y muy activa políticamente, bien informados sobre la gestión de este gobierno del PT (Partido Trabajador) en cabeza de Dilma. Hubo protestas en la ciudad que atrajeron la atención mundial por la violencia con que reaccionó la Policía Militar contra los manifestantes. Yo, que no veo televisión y no escucho radio y por esos días andaba con un pie fracturado, solo me enteraba de las protestas y sus detalles por las historias de mis amigos que llegaban de la calle a quitarse el gas pimienta y descansar las piernas adoloridas de tanto correr. Nunca vi nada parecido. Por esos días entendí que no sería la Copa imaginada en el país del fútbol. Por eso ahora no me sorprende la falta de alegría en la calle y hasta el recelo en la mirada de quienes ven una camiseta de la selección brasilera pasando por ahí.

Por eso una parte de mí se siente un poco mal de ir a un juego del Mundial. No es una situación que me gustaría estar apoyando, así no sea ciudadana brasilera. El fracaso de un gobierno social y la ascensión inminente de la derecha con sus fuertes políticas industriales y económicas de crecimiento no me parecen buenas noticias. Sea cual sea el descenlace del Mundial, la política en Brasil pareciera a punto de dar un giro muy brusco y no sé si los problemas por los que la gente está hoy protestando vayan a ser solucionados aunque venga un cambio radical de gobierno.

Para mi el Mundial tiene un tinte mezclado, porque nunca he sabido ser radical. Me emociona ver el boicot a algo que parece ser un anestésico, me parece válido y valeroso exigir respuestas y manifestar inconformismo por los engaños y la falta de soluciones. Pero también me emociona la energía ensordecedora de una multitud que alienta y se puede sentir tan identificada con un montón de símbolos que en otra época y para otros individuos no tendrían ningún sentido.

Así que voy por curiosidad, así como por curiosidad me lanzaría en paracaídas o me iría a Tailandia sola. Y los detalles de esa fecha a la que voy hacen que cuente como la experiencia de Mundial que me interesa vivir: Voy sola a Belo Horizonte, una ciudad que todavía no conozco (pero ya lo estoy planeando), aprovechando que me dieron todo un fin de semana de cuatro dias en la agencia. Voy sola al partido, con una boleta que mi papá me compró en su dia de cumpleaños durante la reventa oficial de la Fifa que fue hace unos días. Es el primer juego de Colombia después de 16 años fuera del Mundial y es un dia 14. No tengo camiseta (lo confieso), pero me la va a prestar un periodista inglés que cubre fútbol colombiano y el dia del juego tiene que irse de corbata.

Es muy bizarro escribir todo esto, pensar en lo mucho que ha pasado conmigo desde que escribí en este mismo blog sobre el Mundial de Sudáfrica y los comerciales del Corresponsal de Davivienda. Creo que el post sobre “organizarse para ir al Mundial” ha sido el más leído después de la guia para usar el SITP. Y no era ni la mitad de útil o interesante.

Si alguien va a estar en el partido con Grecia el 14 en Belo Horizonte, aquí les dejo mis coordenadas. Quien quita que me esté leyendo un vecino y al final no vaya sola.

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El Corresponsal 2011: mi opinión

Ayer les presenté la nueva campaña de El Corresponsal de davivienda, con el personaje que este año se llama Walter Chester, un reportero del Reino Unido para el Mundial Sub-20 Colombia 2011. Como todos lo leyeron (?) y estamos en la misma página del asunto, hoy sólo daré mi (no tan) humilde opinión sobre la campaña.

Quizá es culpa de mi mal comienzo de mundial (es la primera vez que me da gripa en más de año y medio) así que entenderán si me ofendo demasiado por considerar algo tremendamente facilista y poco creativo esto de agotar hasta el cansancio una historia publicitaria que ya no tiene la misma gracia. ¿Ven? La gripa depronto tiene relación.

Me dicen que no, que es diferente a la anterior. Sí, tal vez lo es. Pero eso no la hace mejor.

Y voy a citar, irónicamente, lo que el mismísimo Leo Burnett dijo en alguna ocasión: “Quien piensa que a la gente se le puede tomar el pelo tiene una imagen bastante imprecisa del consumidor y no lo hará muy bien en publicidad“. No trabajo en publicidad, ni tengo dimensión alguna sobre los costos que implicó ésta campaña y el esfuerzo que requiere poner una cosa de éstas al aire, en la nube, etc. Pero tampoco soy tonta. Es más, como consumidora y usuaria (muy a mi pesar) de Davivienda siento que me están tomando el pelo.

El personaje es insulso, muchos de los comerciales dan risa por puro pesar y aunque la producción no es mala en general la campaña no me hace disfrutar como lo hizo El Corresponsal del Mundial Sudafrica 2010.

No sé si creyeron que un reencauche les funcionaría para no hacer doble trabajo. Porque claro, no era tan fácil salir con una idea totalmente diferente que implicara volver a conquistar el mismo público al que todavía no se le ha olvidado El Corresponsal. Pero viene don Burnett a dar otra estocada de sabiduría: “El éxito permanente en la publicidad no existe

Y no estoy diciendo que ésta campaña haya sido pan comido para el creativo y copy, estoy diciendo que a mí me sabe a pan viejo e insulso. Y es triste sentir que uno no debería sorprenderse, la publicidad colombiana no da muchas cosas mejores que ésto para comer.

Creo que es la primera campaña de davivienda que mi abuelita no entiende. Si ese no es un problema, entonces claramente no entiendo nada.

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Aperitivos Pre-Mundial

Para los que estamos esperando que estos 50 días que faltan para el Mundial de Suráfrica pasen rápido, sólo nos queda esperar llenando el álbum, viendo publicidades de todas las marcas que ahora quieren tener una tajadita de la atención y leyendo biografías de jugadores, equipos y técnicos como para ir tomando partido.

Por ejemplo, me gustó mucho ésta publicidad de Pepsi para el mundial, de las más originales que he visto hasta ahora. Tiene buena música, la canción “Oh Africa” del senegalés Akon (que aparece en la publicidad), la estadounidense Keri Hilson, el Soweto Gospel Choir (un coro gospel sudafricano que participó en la gala del sorteo de los grupos del mundial, en los Oscar, y en el Live Earth), y otros 16 cantantes de distintas partes del mundo. Además tiene algo de humor, se puede ver en HD (buena calidad de imagen) y es bastante original. Me gusta mucho la “tomada de pelo” que le hace la gente a los jugadores.

Éste video de comparación entre Messi y Maradona

Y ésta infografía de grandes jugadas del futbol mundial, que es como un compendio gráfico de momentos grandes en las canchas del mundo en las últimas décadas. Hace parte de una campaña del canal brasilero de deportes BrandSports con el slogan “La historia se escribe en cada partido”, y aparecen grandes jugadas de Maradonna, Ronaldo y Messi, el cabezazo de Zidane y jugadas de Pelé que lógicamente nunca ví en vivo, pero igual son historia. Hasta una hinchada, una mascota y un desnudo son protagonistas en la imagen. Para ampliar, déle clic. Y disfrute.

Todo lo ví todo en Que la pases lindo! El blog de Milton. Por cierto, el chico se ganó la bloggie y rifó la otra que le dieron, así que si votaste gracias a los posts en Mar acá, Mar acuyá tienes que saber que ayudaste al equipo ganador y por ende eres una buena persona que contribuye a hacer del mundo un mejor lugar (?). Pero bueno, es un total recomendado, con bloggies o no para rifar 🙂

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